宣傳片，一座城市的名片！以三座城市為例來分析
發(fā)布時(shí)間：2019-11-22
來源：管理員 瀏覽：次
城市形象宣傳片有著推介城市歷史文化、自然資源、精神面貌的使命。從傳播文化的角度來看，城市形象宣傳片的傳播過程是一種價(jià)值體系的釋放。我們來看看三個(gè)比較有代表性的城市宣傳片，如何以獨(dú)特的視角、獨(dú)創(chuàng)的手法來展示鮮明的城市形象。
>>主題鮮明；杭州：不僅是一首詩
2018年杭州城市形象宣傳片要告訴大家，《杭州不僅是一首詩》。沒有一句解說詞，沒有一句同期聲，宣傳片僅僅抓住了杭州最具特色的“水”，劃分“源”“匯”“潤”三個(gè)章節(jié)，既是水的三種自然狀態(tài)，也構(gòu)成了水從源頭到匯集，最后雨潤萬物、回饋大地的一個(gè)輪回。
“源”的篇章則盡展杭州的歷史人文風(fēng)貌，凸顯因水而生的厚重底蘊(yùn)。“匯”，彰顯了杭州的大氣開放，漫畫師、汽車設(shè)計(jì)師、互聯(lián)網(wǎng)交易的服務(wù)者、潛心科研的工程師，這些形象展現(xiàn)杭州的蓬勃生機(jī)。在“潤”的章節(jié)，則展現(xiàn)了世世代代被水滋潤的杭州人，浪漫、優(yōu)雅、溫暖的風(fēng)骨。片中不乏巧思妙想的鏡頭：西湖里的一朵荷花幻化成絲綢織物上的靈動(dòng)圖案；水邊少女手執(zhí)的西湖綢傘變成了雷峰塔的飛檐翼角。這部宣傳片畫面清新，仿佛能品出如水般的流動(dòng)之感。
>>出奇制勝；上海：另類宣傳片
喜歡搞怪的上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)演繹上海形象宣傳片《魔都·魔都》，神轉(zhuǎn)折的劇情讓人耳目一新。
《魔都·魔都》一開頭就唱出了外界對(duì)上海諸多的刻板印象，比如關(guān)于愛排隊(duì)的“有人覺得你超怪，排隊(duì)買東西會(huì)越買越high”，關(guān)于怕老婆的“老婆大人的指令必須得照辦”等等數(shù)項(xiàng)“罪狀”。 前半段的吐槽全都是后面的伏筆，“這些印象并沒有阻止我喜歡你。”因?yàn)?ldquo;你踏實(shí)，你敬業(yè)，你溫暖，你負(fù)責(zé)，你優(yōu)雅，你可愛”，這些內(nèi)容指明那些“吐槽”其實(shí)是上海平等、文明、國際化的體現(xiàn)。從“吐槽”切入，再解釋其中真相，最后呈現(xiàn)城市面貌，這種非同尋常、極度大膽的手法，顛覆了以往城市宣傳片正面嚴(yán)肅的套路。片中上海話的市井對(duì)白、《夜來香》的配樂、許文強(qiáng)打扮的指揮金承志，東方明珠地標(biāo)等元素讓上海味道更加濃郁。
>>國際營銷；成都：30秒驚艷美國
成都應(yīng)該是最喜歡拍城市宣傳片的城市之一，2003年，張藝謀為成都拍攝城市宣傳片《成都，一座來了就不想離開的城市》，成都火辣熱情的宣傳就沒有停止。
2017年登上紐約時(shí)報(bào)廣場的宣傳片，借助《我們誕生在中國》北美上映契機(jī)，以大熊貓為主線，全面展示成都城市風(fēng)貌和發(fā)展成就。短短30秒，“網(wǎng)紅”大熊貓、地標(biāo)大熊貓雕塑、“熊貓”空軌展現(xiàn)成都特色，當(dāng)然有到成都必做的事：喝蓋碗茶、看川劇、吃火鍋。
成城市形象宣傳片與美國紐約時(shí)報(bào)廣場的淵源要追溯到2011年，當(dāng)時(shí)，以“典型中國，熊貓故鄉(xiāng)”為主題的成都市城市形象宣傳片出現(xiàn)了杜甫草堂、三圣花鄉(xiāng)、成都老茶館、春熙路……向世界詮釋了一個(gè)文化底蘊(yùn)與時(shí)尚氣息交融的中國城市形象。2015年6月，“成都美食”首次登陸紐約時(shí)代廣場大屏幕。可以說成都的國際化營銷是相當(dāng)下工夫了。
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