未來(lái)，廣告公司第一要考慮的是消費(fèi)者及圍繞他們不同場(chǎng)景的渠道
發(fā)布時(shí)間：2019-12-14
來(lái)源：管理員 瀏覽：次
未來(lái)有一天，可能商業(yè)模式直接倒置了，由C端直接推動(dòng)商業(yè)，廣告公司第一要考慮的是消費(fèi)者以及圍繞他們不同場(chǎng)景的渠道（無(wú)論是現(xiàn)實(shí)存在的還是虛擬的）。在各大技術(shù)展會(huì)上，我們最常聽(tīng)到的觀點(diǎn)是，大智能時(shí)代，銷售渠道已經(jīng)從商場(chǎng)的貨架轉(zhuǎn)移到了電腦、手機(jī)上，甚至最后轉(zhuǎn)移到了家里的冰箱、電視機(jī)、音響上。所謂的最后一米已經(jīng)成為了0距離。
商業(yè)環(huán)境的巨變，使得廣告業(yè)在其中的地位也發(fā)生著變化。智能化對(duì)于消費(fèi)者而言，最核心的就是個(gè)性化，在個(gè)性化的時(shí)代，廣告真正要面對(duì)的就是一個(gè)一個(gè)具有清晰消費(fèi)需求的個(gè)人，如何讓他們體驗(yàn)到他們真正喜歡的內(nèi)容，或許是對(duì)廣告的一大訴求。
這也正是目前咨詢公司在入侵的地盤，它們更傾向于發(fā)展有助于提升消費(fèi)者體驗(yàn)的服務(wù)。不太開(kāi)發(fā)媒介購(gòu)買業(yè)務(wù)。
技術(shù)改變的真的只是說(shuō)故事的渠道嗎？應(yīng)該不能這么再這么簡(jiǎn)單地下定論了。它對(duì)于廣告的重構(gòu)已經(jīng)影響到了說(shuō)故事本身。因?yàn)槲磥?lái)廣告面對(duì)的是更加小眾化的群體，既然廣告都打到我的冰箱上了，消費(fèi)者會(huì)對(duì)廣告更加挑剔，他們對(duì)內(nèi)容的要求會(huì)變得很苛刻。不喜歡的，就不是刪掉或者不看，而是會(huì)形成負(fù)面的印象。那時(shí)候，廣告人面臨的壓力，會(huì)直接來(lái)自消費(fèi)者。所以，有體驗(yàn)內(nèi)容的廣告會(huì)占到絕對(duì)的比重。廣告公司和品牌每天要想的是，如何既不打擾別人，又能幫客戶完成傳播和銷售。
很多品牌自己做廣告，雖然現(xiàn)在只是個(gè)別大企業(yè)的實(shí)驗(yàn)，但是未來(lái)，這應(yīng)該不會(huì)是個(gè)案。這就要求合肥廣告片拍攝公司和企業(yè)的關(guān)系更加緊密，它們真正是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在作戰(zhàn)。現(xiàn)在廣告公司的大公司病，將會(huì)成為最大的障礙。漫長(zhǎng)的決策流程，客戶將會(huì)零容忍。
這也正是目前咨詢公司在入侵的地盤，它們更傾向于發(fā)展有助于提升消費(fèi)者體驗(yàn)的服務(wù)。不太開(kāi)發(fā)媒介購(gòu)買業(yè)務(wù)。
技術(shù)改變的真的只是說(shuō)故事的渠道嗎？應(yīng)該不能這么再這么簡(jiǎn)單地下定論了。它對(duì)于廣告的重構(gòu)已經(jīng)影響到了說(shuō)故事本身。因?yàn)槲磥?lái)廣告面對(duì)的是更加小眾化的群體，既然廣告都打到我的冰箱上了，消費(fèi)者會(huì)對(duì)廣告更加挑剔，他們對(duì)內(nèi)容的要求會(huì)變得很苛刻。不喜歡的，就不是刪掉或者不看，而是會(huì)形成負(fù)面的印象。那時(shí)候，廣告人面臨的壓力，會(huì)直接來(lái)自消費(fèi)者。所以，有體驗(yàn)內(nèi)容的廣告會(huì)占到絕對(duì)的比重。廣告公司和品牌每天要想的是，如何既不打擾別人，又能幫客戶完成傳播和銷售。
很多品牌自己做廣告，雖然現(xiàn)在只是個(gè)別大企業(yè)的實(shí)驗(yàn)，但是未來(lái)，這應(yīng)該不會(huì)是個(gè)案。這就要求合肥廣告片拍攝公司和企業(yè)的關(guān)系更加緊密，它們真正是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在作戰(zhàn)。現(xiàn)在廣告公司的大公司病，將會(huì)成為最大的障礙。漫長(zhǎng)的決策流程，客戶將會(huì)零容忍。
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