創(chuàng)意新驅(qū)-企業(yè)宣傳片制作需探索與嘗試
發(fā)布時(shí)間：2020-4-24
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面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+的課題，越來(lái)越多的人投身互聯(lián)網(wǎng)新型創(chuàng)業(yè)大潮當(dāng)中，在這挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，困境與危機(jī)并存的當(dāng)下怎樣面對(duì)這“+”的時(shí)代，怎樣讓企業(yè)宣傳片制作這集傳統(tǒng)、時(shí)尚、潮流、大氣、展示等一些列關(guān)鍵詞于一身的行業(yè)，更有生命力、更具時(shí)代的特色，讓宣傳片制作加上+號(hào)，讓宣傳片制作行業(yè)再次帶上閃亮的光環(huán)。
引入盤(pán)中盤(pán)
企業(yè)宣傳片制作的發(fā)展歷史隨著中國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)并日趨繁榮的。在我國(guó)發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)不過(guò)30幾年。作為一個(gè)行業(yè)抑或一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間不算久遠(yuǎn)，但因其強(qiáng)大的傳播作用，現(xiàn)已成為政府、企事業(yè)單位傳播中不可或缺的重要工具。
它的歷史雖短，但隨著電視技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意難度，特別是不同市場(chǎng)環(huán)境下的傳播作用的不同，卻可劃分為4個(gè)時(shí)代。
從文字視頻話(huà)的報(bào)道到宣傳片制作的藝術(shù)化，從產(chǎn)品的視頻展示到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的品牌塑造與形象展示，宣傳片的發(fā)展歷史也折射了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。
而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的迅猛發(fā)展，不可避免的將宣傳片制作推上了新的階段，這個(gè)階段更多的是危機(jī)與挑戰(zhàn)，市場(chǎng)的選擇趨勢(shì)，讓宣傳片的價(jià)值與存在讓更多的人產(chǎn)生了懷疑。。。
宣傳片制作的價(jià)值在這時(shí)代的發(fā)展中，我們需要進(jìn)一步的思考與定位。這盤(pán)需要在探索與追求中找到盤(pán)中盤(pán)，讓客戶(hù)群體重新看到宣傳片的價(jià)值與作用。
突圍盤(pán)中盤(pán)
創(chuàng)新的意義不僅僅局限于形式和內(nèi)容上。每每在探究企業(yè)宣傳片制作的創(chuàng)作時(shí)，更多的是考慮絢麗的外在表現(xiàn)形式和華麗的解說(shuō)辭藻。然而在這互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的時(shí)代，人們不會(huì)觀看那些空、大、假的視頻，3分鐘的長(zhǎng)度都會(huì)讓人無(wú)法接受。
所謂宣傳片的盤(pán)中盤(pán)，就是讓我們考慮宣傳片的價(jià)值，宣傳片制作的重新定位。從城市宣傳片到產(chǎn)品宣傳片，我們?cè)趺慈ブ匦聦徱曅麄髌淖饔谩Ｕ业饺碌男麄髌蜗�，是我們所要考慮的突破口與引爆點(diǎn)。
尋找盤(pán)中盤(pán)
情人眼里出西施，你的目標(biāo)“情人”，是我們所要解決的第一的問(wèn)題。從受眾的眼光出發(fā)，把他們的想看到的，看到的又能意外獲得的，意外獲得又心動(dòng)的，心動(dòng)就有所行動(dòng)的，才是這盤(pán)心。
宣傳片，當(dāng)然有很多種類(lèi)，拿產(chǎn)品宣傳片來(lái)講，可能是產(chǎn)品展示的羅列，就能滿(mǎn)足大部分視頻功效，當(dāng)然大家會(huì)有更多的創(chuàng)意點(diǎn)，有更好的創(chuàng)意展示形式，這當(dāng)然好，客戶(hù)的認(rèn)可了，這作品也就成功了90%，可是市場(chǎng)的萎縮，競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，你還只是滿(mǎn)足于客戶(hù)業(yè)務(wù)的提交，面臨的也許就是不遠(yuǎn)的未來(lái)，市場(chǎng)的淘汰。
企業(yè)宣傳片制作的發(fā)展歷史隨著中國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)并日趨繁榮的。在我國(guó)發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)不過(guò)30幾年。作為一個(gè)行業(yè)抑或一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間不算久遠(yuǎn)，但因其強(qiáng)大的傳播作用，現(xiàn)已成為政府、企事業(yè)單位傳播中不可或缺的重要工具。
它的歷史雖短，但隨著電視技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意難度，特別是不同市場(chǎng)環(huán)境下的傳播作用的不同，卻可劃分為4個(gè)時(shí)代。
從文字視頻話(huà)的報(bào)道到宣傳片制作的藝術(shù)化，從產(chǎn)品的視頻展示到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的品牌塑造與形象展示，宣傳片的發(fā)展歷史也折射了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。
而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的迅猛發(fā)展，不可避免的將宣傳片制作推上了新的階段，這個(gè)階段更多的是危機(jī)與挑戰(zhàn)，市場(chǎng)的選擇趨勢(shì)，讓宣傳片的價(jià)值與存在讓更多的人產(chǎn)生了懷疑。。。
宣傳片制作的價(jià)值在這時(shí)代的發(fā)展中，我們需要進(jìn)一步的思考與定位。這盤(pán)需要在探索與追求中找到盤(pán)中盤(pán)，讓客戶(hù)群體重新看到宣傳片的價(jià)值與作用。
突圍盤(pán)中盤(pán)
創(chuàng)新的意義不僅僅局限于形式和內(nèi)容上。每每在探究企業(yè)宣傳片制作的創(chuàng)作時(shí)，更多的是考慮絢麗的外在表現(xiàn)形式和華麗的解說(shuō)辭藻。然而在這互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的時(shí)代，人們不會(huì)觀看那些空、大、假的視頻，3分鐘的長(zhǎng)度都會(huì)讓人無(wú)法接受。
所謂宣傳片的盤(pán)中盤(pán)，就是讓我們考慮宣傳片的價(jià)值，宣傳片制作的重新定位。從城市宣傳片到產(chǎn)品宣傳片，我們?cè)趺慈ブ匦聦徱曅麄髌淖饔谩Ｕ业饺碌男麄髌蜗�，是我們所要考慮的突破口與引爆點(diǎn)。
尋找盤(pán)中盤(pán)
情人眼里出西施，你的目標(biāo)“情人”，是我們所要解決的第一的問(wèn)題。從受眾的眼光出發(fā)，把他們的想看到的，看到的又能意外獲得的，意外獲得又心動(dòng)的，心動(dòng)就有所行動(dòng)的，才是這盤(pán)心。
宣傳片，當(dāng)然有很多種類(lèi)，拿產(chǎn)品宣傳片來(lái)講，可能是產(chǎn)品展示的羅列，就能滿(mǎn)足大部分視頻功效，當(dāng)然大家會(huì)有更多的創(chuàng)意點(diǎn)，有更好的創(chuàng)意展示形式，這當(dāng)然好，客戶(hù)的認(rèn)可了，這作品也就成功了90%，可是市場(chǎng)的萎縮，競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，你還只是滿(mǎn)足于客戶(hù)業(yè)務(wù)的提交，面臨的也許就是不遠(yuǎn)的未來(lái)，市場(chǎng)的淘汰。
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